WHAT‘S IP?
IP是是能凭借自身吸引力，挣脱那些单一平台束缚的内容。
简而言之就是有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

IP是无形资产。IP折射的是价值观、人生观、世界观。
IP最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
IP包容的是一种普世价值，一个有意义的IP是不会消亡的。
未来品牌将会IP化，IP也一定会品牌化
IP其实是更深情感层次和更高文化维度的品牌。

近年来，大家都在讨论IP，大量打着IP旗号的作品产品大行其道，但是盲目跟风操作，结果就是昙花一现，来的快去的也快。
一些有着很好的基础的IP，却在运营当中，丢失了初心，谋求快速变现，结果内容与输出品质大幅下降，丧失了难得积累起来的客群与好感度。

吉祥物 ≠ IP
IP孵化 = 产品思维和资产培养
经常会有客户要求，设计一个吉祥物,他们要打造IP。殊不知IP虽说是知识产权，但知识产权不等于IP。
以产品思维和情感定位为前提，通过可视化符号化呈现，结合内容、活动等手段，将IP所内涵的世界观、价值观等在目标人群中进行传播，产生文化认同与影响力，最终转化为商品力以及变现价值。这些阶段缺一不可。

超级IP=长期生命力+跨界衍生力
超级IP也是被近年来炒烂的词汇，在羡慕超级IP的吸金能力的同时，不要忘了超级IP之所以能成为超级，是有必然原因。文化内核、情感内核、三观、符号化特征以及故事原型缺一不可，且要保持长期的内容输出运营，才能成为具有长期生命力和跨界能力的超级IP。

相信通过一段时间的市场洗牌，当IP从大热到冷静，而真正具有成熟IP创作能力及理念的公司将成为核心力量，改变国内IP产业杂乱无章的乱象，为中国市场打造更多具有生命力和世界影响力的真正的超级IP。